03 Jun La mode intemporelle selon Want Les Essentiels
Avec WANT Les Essentiels de la vie, les jumeaux Dexter et Byron Peart ont bâti, depuis Montréal, un empire multimillionnaire dans le marché Lifestyle haut de gamme. Encensés par les plus grands médias et magazines de mode, du New York Times à Business of Fashion ou Esquire, leurs accessoires de voyage sont vendus dans les plus prestigieux points de vente du monde, chez Colette ou au Bon Marché à Paris, Barneys ou Bergdorf Goodman à New York, et même Harvey Nichols à Hong Kong.
Invités par C2 Montréal à parler du succès fulgurant et mondial de leur marque WANT Les Essentiels, Dexter et Byron ont partagé leur vision d’une mode intemporelle, à la recherche de l’essentiel.
Want vs. Need
Le marché de la mode a fondé ses bases sur la combinaison de la créativité et du commerce, les deux thèmes développés par le C2 Montréal. Un marché régi par des objectifs à court terme pour un maximum de profit. L’un des problèmes majeurs relevé par les fondateurs de WANT Les Essentiels est que l’industrie de la mode, telle qu’elle existe actuellement, a créé un gouffre entre ce que les consommateurs veulent, et ce dont ils ont besoin.
Les soldes du weekend de Memorial Day, aux États-Unis, en sont un bon exemple. Les commerces soldent les collections printemps-été tandis que les fabricants s’apprêtent à livrer leurs collections automne-hiver. Et ce, alors même que l’été peine à s’installer et que le désir des consommateurs pour une garde-robe estivale pointe tout juste.
Face à ce constat a priori abracadabrant, Dexter et Byron se posent la question suivante: “De quoi a-t-on vraiment besoin?”
Un retour à l’essentiel
La philosophie de WANT Les Essentiels est la même depuis les débuts de l’entreprise montréalaise: créer des produits dont les gens ont besoin, qui retournent à l’essentiel mais avec une valeur sociale ajoutée. C’est ce qui explique le style très épuré des items dessinés par WANT Les Essentiels, leur recherche de qualité et de fonctionnalité. Tout en s’appliquant à avoir une empreinte sociale et environnementale la plus vertueuse possible. Une approche qui revisite le traditionnel mantra « Less is More » en le transformant en « Less and More ». Contrebalancer le besoin par le désir.
Comment créer des produits dont les consommateurs ont vraiment besoin?
Pour qu’un produit réponde vraiment à un besoin, tout en ayant un grand pouvoir de désidérabilité, celui-ci doit combiner plusieurs caractéristiques:
1. Le produit doit avoir une fonction
Pour être désirable, le produit doit avoir une raison d’être et améliorer la vie du consommateur.
2. Le produit doit être intelligent
Pour être désirable, le produit doit être bien conçu et adapté au monde actuel. Il doit être confectionné en ayant pris le temps nécessaire, avec une forte attention au détail.
3. Le produit doit être beau
Pour être désirable, le produit doit être élégant dans sa forme et sa tenue. Il doit rendre hommage au savoir-faire de l’artisan qui l’a façonné, et avoir été bâti pour durer dans le temps.
4. Le produit doit être universel
Pour être désirable, le produit doit avoir été conçu pour le plus grand nombre. Il doit être sans âge, sans saison…intemporel.
Les inspirations de Dexter et Byron pour WANT Les Essentiels
L’une des récurrences majeures dans le travail de Dexter et de Byron pour WANT Les Essentiels est leur émerveillement pour le rapport entre esthétisme et fonctionnalité.
Cela se traduit dans des domaines aussi variés que l’architecture, le design d’objet et la mode.
Première inspiration : Habitat 67
Cela fait maintenant une dizaine d’années que Dexter et Byron Peart vivent dans le complexe architectural d’Habitat 67, avec leurs familles respectives. Imaginé par l’architecte et urbaniste canadien Moshe Safdie, Habitat 67 était à l’origine un projet d’école. L’idée derrière ce projet était de réinventer l’appartement de tour, en lui insufflant une qualité de vie, un sens de la communauté, et une connexion émotionnelle forte à la nature. C’est pour cette raison notamment que chaque appartement d’Habitat 67 a son propre jardin.
Deuxième inspiration: la Series 7 Chair
La Series 7 Chair a été dessinée par le designer Arne Jacobsens en 1955. Elle est pourtant autant d’actualité aujourd’hui qu’il y a 60 ans. Pourquoi? Parce que la chaise est versatile, légère, compact, parfaitement adaptée au corps humain, et infiniment élégante. C’est ce qui explique que la Series 7 Chair ait été vendue en plus de 6 millions d’exemplaires à ce jour, et demeure la chaise de designer la plus copiée au monde.
Troisième inspiration: le O’Hare Tote
Le O’Hare Tote a été créé par WANT Les Essentiels en 2007. Le sac à répondu à un challenge que s’étaient posés les jumeaux: créer un produit qui soit à la fois élégant, fait de façon artisanale, adapté à tous, et qui s’inscrive dans la durée.
Le O’Hare Tote est l’un des plus grands succès de WANT Les Essentiels parce qu’il peut être utilisé par n’importe qui, en tout temps.
3 conseils aux jeunes designers de mode
Avant de conclure leur conférence au C2 Montréal, Dexter et Byron Peart ont donné trois conseils aux jeunes designers de mode:
– Créez en vous amusant
– Prenez soin les uns des autres
– Suivez toujours votre instinct
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Crédits photo: photo de couverture par Allen McEachern pour C2 Montréal, Habitat 67 par Aaron Fellmeth Photography (licence creative commons sur Flickr), Series 7 Chair par Fritz Hansen, Instagram.